Was wäre, wenn genau die Menschen, die vorgeben, pessimistisch in die Wirtschaft zu blicken, diejenigen wären, die Ihr nächstes großes Wachstum vorantreiben?

Du Es ist wichtig, die tatsächlichen Marktentwicklungen genau zu verstehen. Konsumenten verfügen nach wie vor über eine enorme Kaufkraft, auch wenn viele Zweifel am kommenden Jahr äußern. Dieser Widerspruch bietet Chancen, wenn Ihre Marke sich anpasst.

In diesem Artikel erhalten Sie zukunftsweisende Einblicke in die Trends, die Planung und Umsetzung prägen werden. Wir stellen fünf Faktoren vor – von Social Commerce und dem Einfluss von Content-Erstellern über KI-gestützte Personalisierung und Abonnements bis hin zu Retail Media –, die das Kaufverhalten der Konsumenten beeinflussen werden.

Am Ende wissen Sie, wo Sie Ihre Investitionen verstärken und wo Sie Ihre Strategie ändern sollten, damit Ihre Marken in einem sich schnell verändernden Markt echtes Wachstum erzielen.

Zusammenfassung: Was Ihr Wachstum im Jahr 2026 verändern wird

Das kommende Jahr begünstigt volumenorientierte Strategien: mehr Reisen, vollere Warenkörbe und schnellere Wege von der Entdeckung bis zum Kauf.

Die Daten von NIQ zeigen, dass das Vertrauen der Verbraucher in ihr Konsumverhalten zurückgewonnen hat, die Kaufkraft aber weiterhin gering ist. Die Ausgaben für Konsumgüter des täglichen Bedarfs pro Einkauf stiegen um etwa 41,3 Billionen US-Dollar, obwohl die Anzahl der Artikel pro Einkauf gleich blieb. Das bedeutet: Preisgestaltung allein wird das Wachstum nicht ankurbeln – Volumen und Relevanz sind entscheidend.

Grundbedürfnisse wie Strom, Wasser, Gesundheitsversorgung, Wohnen und Bildung werden weiterhin einen Großteil des Geldes beanspruchen. Für freiwillige Ausgaben wird ein klares Budget erforderlich sein. Wert, Bequemlichkeit oder starke Relevanz, um zu gewinnen.

• Entwickeln Sie Einzelhandelsstrategien, die die Entscheidungszeit verkürzen und schnell zu Abschlüssen führen.
• Nutzen Sie Mediennetzwerke im Einzelhandel, um die von Kreativen erzeugte Entdeckung mit der Conversion in der App und im Laden zu verknüpfen.
• Setzen Sie auf KI-gestützte Personalisierung, aber halten Sie Ihre Datenpraktiken transparent, um das Vertrauen zu schützen.

Abonnements, ein optimiertes Sortiment, Eigenmarken und Angebote für Gesundheit zu Hause werden die Hebel sein, mit denen Marken ihre begrenzten Budgets optimal nutzen und ein stetiges Wachstum bis ins Jahr hinein sichern können.

Methodik und Quellen für diesen Trendbericht

Wir haben Umfrageergebnisse, Transaktionsdaten und Plattformmetriken kombiniert, um praktische, nachvollziehbare Erkenntnisse zu gewinnen, auf deren Grundlage Sie handeln können.

Wir haben die Ergebnisse der NIQ-Verbraucherumfrage mit Daten aus dem Einzelhandel und globalen Kennzahlen der Konsumgüterindustrie in 54 Märkten trianguliert. Dieser mehrstufige Ansatz eliminiert Verzerrungen durch einzelne Datenquellen und verknüpft jede Aussage mit messbaren Indikatoren.

Warum US-zentrierte Signale für globale Marken wichtig sind

Die Performance und Plattformtrends des US-amerikanischen Omnichannel-Handels geben oft die Richtung für etablierte Vertriebskanäle vor. Daten zu Social Commerce, Livestreaming und In-App-Conversions zeigen neue Wege auf, auf denen Entdeckung, Bewertung und Kaufabwicklung nun innerhalb weniger Minuten erfolgen.

• Ausgewogene Nutzung von Umfrage und Transaktion Daten Absicht und Handlung in Einklang bringen.
• Plattformmetriken (In-App 3x Mobile Web; KI-Engines +70% Conversion), um zu zeigen, wo Aufmerksamkeit konvertiert.
• Governance- und Vertrauensmaßnahmen, damit Ihre Marken Datengetriebene Programme verantwortungsvoll skalieren.
• Quartalsindikatoren, die Sie verfolgen können über Märkte und Kanäle zur Überwachung von Änderungen in Echtzeit.

Die Verbraucherstimmung im Jahr 2026: Zuversichtliches Verhalten, vorsichtige Geldbeutel

Rechnen Sie damit, dass sich das Alltagsverhalten stabiler anfühlt, auch wenn die Geldbeutel weiterhin geschützt bleiben. Viele Konsumenten werden bei ihren alltäglichen Einkäufen kleinere Ausgaben tätigen und größere, risikoreichere Anschaffungen vermeiden. Diese Mischung aus Optimismus und Zurückhaltung prägt die praktischen Entscheidungen für Ihre Marke.

Volatilität als neue Normalität und was „Vertrauen“ wirklich bedeutet

Die globale Stimmung bleibt fragil: 621 der drei größten US-Konsumenten berichten von negativen Einschätzungen ihrer Wirtschaft. Dennoch trieben die US-Käufer den Umsatz an. 4% Anstieg der Ausgaben pro FMCG-Einkauf mit festen Artikeln pro Einkauf. Das zeugt von Tatkraft, nicht von großen Verpflichtungen.

Ausgabenabsichten: zuerst das Nötigste, später das, was nicht unbedingt notwendig ist.

Haushalte planen, Ausgaben für Strom, Wasser, Gas, Wasser, Gesundheitswesen und Wohnen zu priorisieren. Außer-Haus-Unterhaltung und einige neue Produktkategorien verlieren an Bedeutung. Es ist zu erwarten, dass die Menschen ihre Budgets im Auge behalten und nach Möglichkeit neue Schulden vermeiden werden.

Auswirkungen auf mengengetriebenes, nicht preisgetriebenes Wachstum

Dein Die besten Hebel sind ein verlässlicher Preis und ein klarer Nutzen. Optimieren Sie Ihr Sortiment, fördern Sie umsatzstarke Pakete und nutzen Sie Aktionen, die den Warenkorb füllen, ohne die Preise drastisch zu senken.

• Vertrauen schaffen durch Vorhersehbarkeit und transparente Preisgestaltung.
• Prognosen nach Region und Einkommensgruppe in allen Märkten kalibrieren.
• Setzen Sie auf volumenorientierte Strategien, um stetiges Wachstum zu erzielen.

Verbraucherwandel 2026: Die fünf Kräfte, die Sie im Auge behalten sollten

Fünf zusammenwirkende Faktoren werden den Weg von der Entdeckung bis zum Kaufabschluss verkürzen und die Art und Weise verändern, wie Ihre Teams Wachstum planen.

Sozialer Handel und Content-Ersteller treiben den Kaufprozess von der Entdeckung bis zum Kauf voran.

Soziale Plattformen schließen mittlerweile den Kreislauf von der Markenbekanntheit bis zum Kauf. Bis 2026 werden über 171 Billionen US-Dollar des Online-Umsatzes über soziale Kanäle abgewickelt, und das US-Livestreaming hat bereits ein Volumen von 14,5 Billionen US-Dollar erreicht.

KI-gestützte Relevanz versus steigende Datenschutzerwartungen

KI steigert Konversions- und Warenkorb-Hinzufügungsraten – Empfehlungen führen zu über 701.000 Konversionen und 4,5-facher Warenkorb-Hinzufügung. Allerdings geben nur 411.000 der Verbraucher an, dass Personalisierung die Kosten für den Datenschutz rechtfertigt. Daher müssen Sie Relevanz mit klarer Kontrolle und Transparenz verbinden.

Abonnements verwandeln Käufe in Beziehungen

Die Abonnementwirtschaft treibt stetiges Wachstum an. Mit einem prognostizierten Umfang von 1,5 Billionen US-Dollar wandeln Abonnements einmalige Käufe in planbare Einnahmen um, doch um Kundenermüdung vorzubeugen, muss der kontinuierliche Mehrwert nachgewiesen werden.

Nahtloser Handel und Einzelhandelsmedien definieren das Regal neu

Nahtloser Handel beseitigt Reibungsverluste zwischen Apps, Geschäften und Lieferprozessen. Retail Media verknüpft dann Creator-Inhalte mit geschlossenen Messkreisläufen und ermöglicht so die gezielte Ansprache Ihrer Zielgruppen im Regal und in Apps.

• Wegbringen: Diese Trends greifen ineinander – Geschwindigkeit der Umsetzung ist heute gleichbedeutend mit Strategie, wenn man in diesem Markt Wachstum anstrebt.

Social Commerce und der Einfluss von Content-Erstellern verändern das Einkaufserlebnis.

Ihre Marke kann Social Media nicht länger nur als Marketinginstrument betrachten – es ist ein Vertriebskanal, der zum Umsatz führt. Plattformen kombinieren heute Entdeckung, Validierung und Kaufabwicklung, sodass Sie die Nachfrage ohne zusätzliche Klicks erfassen können.

Über 171 Billionen US-Dollar des Online-Umsatzes werden über soziale Plattformen abgewickelt, und der US-amerikanische Social Commerce wird voraussichtlich die Marke von 100 Milliarden US-Dollar überschreiten. Livestream-Formate haben in den USA bereits 50 Milliarden US-Dollar erreicht und skalieren rasant, wodurch Dringlichkeit und Social Proof für schnelllebige Artikel erzeugt werden.

Schöpfer 63–651 % der Verbraucher geben an, nach einer Empfehlung zu kaufen, und fast die Hälfte besucht die Website einer Marke, nachdem sie mit Inhalten von Content-Erstellern interagiert hat. Dieser Einfluss wandelt Vertrauen in messbare Handlungen um.

• Nachfrage erfassen Dort, wo Menschen stöbern – kurze, kaufanregende Videos verkürzen den Weg zum Kauf.
• Optimierung des In-App-Verhaltens: Apps erzielen eine etwa dreimal höhere Konversionsrate als mobile Webseiten, daher sollten native Nutzererlebnisse Priorität haben.
• Blend-Formate: Nutzen Sie Videos mit Kaufoptionen, Affiliate-Links und Livestream-Aktionen, um die Konversionsrate zu steigern.
• Genau messen: Eine klare Zuordnung der Erfolgsfaktoren verknüpft das Engagement der Content-Ersteller mit Warenkorb-Hinzufügungen und Konversionen, sodass Sie gezielt die erfolgreichsten Maßnahmen finanzieren können.

Integrieren Sie von Kreativen erstellte Inhalte in Ihre Vertriebsstrategie, damit Ihre Angebote und Seiten die Käufer dort erreichen, wo sie sich entscheiden. Diese Ausrichtung wandelt Aufmerksamkeit in echtes Wachstum in diesem Markt um.

KI-Personalisierung und das Datenschutzparadoxon

Intelligente Empfehlungssysteme steigern die Konversions- und Warenkorb-Hinzufügungsraten drastisch – wecken aber auch klare Erwartungen hinsichtlich Datenschutz und Kontrolle.

KI-Empfehlungen können die Conversion-Rate um etwa 701 Tsd. steigern und die Warenkorb-Hinzufügungsrate um das 4,5-Fache erhöhen. Sie korrelieren mit signifikanten Umsatzsteigerungen: Bei optimaler Steuerung führt Personalisierung zu einer um etwa 351 Tsd. höheren Kaufhäufigkeit und einem um 211 Tsd. höheren durchschnittlichen Bestellwert.

Doch nur 41% der Verbraucher Sie sind der Ansicht, dass Personalisierung Kompromisse beim Datenschutz rechtfertigt, und glauben gemäß 40%, dass ihre Daten verantwortungsvoll behandelt werden. Diese Vertrauenslücke gefährdet die langfristige Akzeptanz dieser Technologie.

Schaffen Sie ein Rückgrat aus First-Party- und Zero-Party-Daten, damit Sie die Abschaffung von Cookies überstehen und Echtzeit-Entscheidungen weiterhin treffen können.

Governance und praktische Schritte

• Erläutern Sie den Wertetausch: Erklären Sie den Leuten, was Sie sammeln und warum es ihr Erlebnis verbessert.
• Kontrolle abgeben: Präferenzzentren und die Möglichkeit zum einfachen Löschen schaffen mit der Zeit Vertrauen und aussagekräftigere Signale.
• Verzerrungen minimieren: Prüfmodelle zur Ausrichtung der Ergebnisse an Ihren Marken- und Fairnesszielen.
• Kommerziell messen: Verknüpfen Sie Empfehlungen mit Warenkorb-Hinzufügungen, Kaufhäufigkeit und durchschnittlichem Bestellwert, damit die Finanzierung erfolgsorientiert bleibt.

Wenn Sie dies tun, verwandeln Sie anonymes Surfen in kuratierte Nutzererlebnisse, die die Privatsphäre respektieren, gleichzeitig die Kaufentscheidungen Ihrer Kunden verbessern und das Vertrauen der Verbraucher stärken.

Der nächste Akt der Abonnementwirtschaft

Das Abonnementmodell hat sich von einer Neuheit zu einem Standard entwickelt und verlangt nach intelligenteren Bündelungen und einem klareren Wert.

$1,5T-Skala und der $133-pro-Monat-Blindfleck

Der Markt wird etwa 1T4T1,5T erreichen, doch viele Verbraucher unterschätzen ihre monatlichen Rechnungen um etwa 1T4T133.

Diese Diskrepanz erklärt, warum 42% für Leistungen bezahlen, die sie selten nutzen. Sie müssen die tatsächliche Nutzung und einen klaren Nutzennachweis erbringen, um unerwartete Kündigungen zu reduzieren und laufende Ausgaben zu rechtfertigen.

Bündeln gegen Müdigkeit

Ergänzende Angebote werden in einem zentralen Portal mit einer einzigen Rechnung zusammengefasst. Kunden in den USA und im asiatisch-pazifischen Raum wünschen sich eine zentrale Plattform zur Verwaltung ihrer Tarife.

Dadurch werden Reibungsverluste reduziert, dem Bedürfnis nach Einfachheit entsprochen und der wahrgenommene Wert gesteigert, wenn Pakete auf reale Bedürfnisse zugeschnitten werden.

Mitgliedschaften von Kreativen als stabile Einnahmequelle

Kreative pflegen bereits bezahlte Fanbeziehungen – Patreon und Substack zeigen, wie eine Mitgliedschaft Aufmerksamkeit in ein verlässliches Einkommen verwandelt.

Nutzen Sie Exklusivangebote, Vorabzugang und Einblicke hinter die Kulissen, um die Bindung zu den Konsumenten zu vertiefen und planbare Einnahmequellen zu sichern.

Mechanismen zur Mitarbeiterbindung: Nachweis, Rhythmus und Gemeinschaft

Die Kundenbindung steigt, wenn Sie einen kontinuierlichen Mehrwert bieten, eine stetige Interaktionsfrequenz aufrechterhalten und Community-Funktionen entwickeln.

Zeigen Sie Nutzungsübersichten an, bieten Sie flexible Tarifstufen an und setzen Sie subtile Anreize zum „Beibehalten oder Kündigen“, um Loyalität zu gewinnen, anstatt sie zu erzwingen.

• Erinnerung: Um wiederkehrende Einnahmen zu steigern und langfristiges Wachstum zu sichern, sollten Preise und Zusatzleistungen iterativ getestet werden.
• Durch geschickte Bündelung von Angeboten, Hervorhebung des Mehrwerts und Nutzung von Community-Aktivitäten können die Kundenbindung erhöht und die Abwanderung reduziert werden.
• Entwerfen Sie flexible Tarifstufen, damit die Nutzer je nach Bedarf zwischen verschiedenen Stufen wechseln können, ohne die Plattform verlassen zu müssen.

Omnichannel-Mikromomente und nahtloser Handel

Schnelle, vernetzte Kontaktpunkte verwandeln gelegentliches Stöbern in sofortige Käufe über verschiedene Kanäle hinweg. Sie müssen Wege gestalten, die soziale Medien, Suche und Shop miteinander verbinden, sodass selbst kleinste Interaktionen mit einem Kaufabschluss enden.

Von der ersten Kontaktaufnahme bis zum Bezahlvorgang in wenigen Minuten über alle Kontaktpunkte hinweg.

72% von Verbrauchern Kunden kaufen bevorzugt innerhalb sozialer Plattformen ein, und 60% wünscht sich mehr Möglichkeiten, dort Produkte zu entdecken und zu kaufen. Verbinden Sie diese kurzen Momente, sodass aus einem Scrollen ein reibungsloser Bezahlvorgang wird.

Kombinierte Erlebnisse: AR-Anproben, Click & Collect und Showrooming

Nutzen Sie AR-Anproben und 3D-Vorschauen, um das Vertrauen zu stärken und Retouren zu reduzieren. Optimieren Sie Click & Collect und Abholung am Straßenrand, damit die Kunden im Geschäft direkt zur Auftragsabwicklung und höheren Konversionsraten gelangen.

Lieferung am selben Tag und BNPL verändern die Produktpalette

Einzelhändler, die Lieferung am selben Tag anbieten, ziehen deutlich mehr Kunden an. Die Nutzung von BNPL (Buy Now, Pay Later) führt mittlerweile zu größeren Warenkörben in preissensiblen Kategorien, ohne dass hohe Rabatte gewährt werden müssen.

• Tun Sie Folgendes: Erstellen Sie kanalunabhängige Warenkörbe und persistente Sitzungen, damit Ihre Kunden zwischen verschiedenen Geräten wechseln können, ohne ihren Fortschritt zu verlieren.
• Gewährleisten Sie eine präzise Bestands- und Lagerplatzplanung in Echtzeit über BOPIS und Lieferzeitfenster hinweg.
• Messen Sie die Abschlussraten von Mikro-Reisen, um die größten Abbruchpunkte zu finden und zu beseitigen.

Einzelhandelsmediennetzwerke und neue Wachstumsmotoren

Der Einzelhandel bietet heute Medienlösungen an, die Komfort, Personalisierung und Kundenbindung zu messbaren Ergebnissen verbinden. Das verändert Ihre Wachstumsplanung – der Einzelhandel wird gleichzeitig Vertriebskanal und Herausgeber.

Behandeln Sie Einzelhändler als Medienpartner entlang des gesamten Marketing-Funnels. Nutzen Sie Zielgruppendaten und den Kontext auf der Website, um Käufer an Entscheidungspunkten zu erreichen. Das bedeutet: Werbemittel auf Händlerebene, Angebote, die auf Kategoriesuchen abgestimmt sind, und Kundenbindungsprogramme, die zu wiederholten Einkäufen anregen.

Verknüpfung von Creator-Inhalten mit In-App- und In-Gash-Konversion

Integrieren Sie Creator-Inhalte in die Medien des Einzelhandels, um Inspiration direkt im selben Moment in Kauf zu verwandeln. Fast die Hälfte der Konsumenten besucht nach der Interaktion mit Creatorn die Website einer Marke. Binden Sie daher kaufbare Clips und Aktionscodes in Apps und auf Verkaufsdisplays ein.

Unverzichtbare Messkriterien: Inkrementalität und Nachweis der Regelgüte

Nachweis über Neukundenumsätze. Priorisieren Sie Inkrementalitätstests und Closed-Loop-Attribution, um zu zeigen, dass Anzeigen einen inkrementellen Anstieg bewirken und nicht nur die organische Nachfrage umleiten.

• Entwickeln Sie händlerspezifische Werbemittel, die auf das Suchverhalten auf der Website abgestimmt sind.
• Nutzen Sie Kundenbindungs- und CRM-Elemente, um Angebote zu personalisieren und wiederholte Besuche zu fördern.
• Standardisierung der Leistungskennzahlen über alle Netzwerke hinweg, um ROAS, Umsatzsteigerung und Haushaltsdurchdringung vergleichen zu können.

Wenn Sie das tun, werden Ihre Marken die Medien im Einzelhandel in einen zuverlässigen Wachstumsmotor verwandeln, der das Engagement von Kreativen mit messbaren Kaufergebnissen verknüpft.

Wert, Eigenmarken und Preisrealitäten

Die Kunden haben genug von Rabattaktionen mit Schlagzeilen; sie belohnen jetzt Klarheit bei Preis und Zweck.

NIQ Die Daten zeigen, dass die bisherige Preisstrategie ausgedient hat: Der weltweite Umsatz mit Konsumgütern des täglichen Bedarfs stieg um 3,51 Billionen US-Dollar, während das Absatzvolumen nur um 0,91 Billionen US-Dollar zunahm. Diese Diskrepanz bedeutet, dass Sie die Kundenfrequenz und den Warenkorbwert steigern müssen, anstatt auf steigende Preise zu setzen.

Preismüdigkeit: Wachstum verlagert sich auf Reisen, Warenkörbe und ein fokussierteres Sortiment.

Mit klaren Wertstrukturen und einer zielgerichteten Packungsarchitektur gewinnen Sie mehr Kunden.

Verfeinern Sie das Sortiment nach Filiale und Mission, um die Produkte hervorzuheben, die der tatsächlichen Nachfrage entsprechen.

Eigenmarke als Loyalitätshebel und Wertsignal

Eigenmarken sind nicht mehr nur günstig. Sie untermauern nun Ihr Wertversprechen und stärken die Kundenbindung.

Nationale Marken Um Marktanteile zu halten, muss eine sinnvolle Differenzierung nachgewiesen werden, da Einzelhändler verstärkt auf Eigenmarken setzen.

• Nutzen Sie Preistransparenz und stabile Preise im Alltag, um das Vertrauen wiederherzustellen.
• Testen Sie Wertpakete, die die Verkaufszahlen und den Vorratsaufbau fördern, nicht pauschale Rabatte.
• Innovation mit Bezahlbarkeit und Funktionalität in Einklang bringen, wo eine Neuformulierung erforderlich ist.

Der Generationenwechsel beschleunigt sich bis 2026

Eine neue Käufergeneration definiert die Spielregeln für Authentizität, digitale Erlebnisse und Sinnhaftigkeit neu.

Generation Z und Millennials Beim Einkaufen orientieren sie sich an Werten, den Urhebern und Plattformen. 69 Prozent der Verbraucher bevorzugen Marken, die sich für soziale Belange engagieren, und 60% ist bereit, mehr für nachhaltige Produkte zu zahlen, wenn die Vorteile klar erkennbar sind.

Generation Z und Millennials: digitalaffin, werteorientiert, erlebnisorientiert

Sie entwickeln maßgeschneiderte Angebote für digitalaffine Käufer, die Wert auf Authentizität und Erlebnisse legen. Der Fokus liegt dabei auf Community, einem schnellen Übergang vom Entdecken zum Besitz und Vorteilen, die zum jeweiligen Lebensstil passen.

Einfluss von Influencern und Zahlungsbereitschaft für Nachhaltigkeit

Der Einfluss von Kreativen ist real: 65% haben Produkte von Kreativen gekauft, und 27% geben an, Kreative traditionellen Marken vorzuziehen. Dieser Einfluss verändert Kaufentscheidungen und steigert die Konversionsrate, wenn die Geschichten transparent erzählt werden.

Rückenwind durch Vermögenstransfer und die Grenzen breiter Kohorten

Bereiten Sie sich auf einen massiven Vermögenstransfer vor, der Abonnements, Premium-Erlebnisse und digitale Güter befeuert. Vermeiden Sie jedoch pauschale Kategorisierungen – segmentieren Sie nach Verhalten und Mikro-Communities, um marktübergreifend echte Signale zu erkennen.

• Tun Sie Folgendes: Nachhaltigkeitsversprechen belegen, die Wege der Kreativen zum Bezahlvorgang abbilden und eine identitätsbasierte Kundenbindung aufbauen, um das Wachstum aufrechtzuerhalten.

Wellness-Angebote für Zuhause und Gesundheitstechnologien gewinnen an Bedeutung

Technologien für Wellness und Gesundheit im häuslichen Umfeld entwickeln sich von einer Nischenlösung zu einem Massenmarkt, da Prävention eine immer wichtigere Priorität erhält.

Apps für mentales Wohlbefinden Auch der Markt für Schlafgeräte wächst rasant. Prognosen zufolge werden Apps bis 2030 ein Volumen von 17,5 Milliarden US-Dollar erreichen, Schlaftechnologie bis 2032 sogar 68,8 Milliarden US-Dollar. Dieses Wachstum schafft Raum für neue Produkte und Dienstleistungen, die den täglichen Bedarf zu Hause decken.

Fast die Hälfte der Spa-Besucher kombiniert mittlerweile Besuche im Spa mit Pflegeroutinen zu Hause. Kapazitätsengpässe in Kliniken veranlassen immer mehr Menschen dazu, vernetzte Tools und geführte Programme zu nutzen, die über den Einzelhandel und Abonnementkanäle vertrieben werden können.

Apps für mentales Wohlbefinden und Schlaftechnologien gewinnen an Bedeutung, da Prävention die Oberhand gewinnt.

Diese Instrumente machen Prävention praktikabel. Risikoalgorithmen, die auf Daten aus elektronischen Patientenakten basieren, haben in Pilotprojekten die Zahl der sturzbedingten Verletzungen um etwa 401.000 Tonnen reduziert und zeigen damit, wie Technologie und Daten die Behandlungsergebnisse verbessern können.

Hybrid-Wellness: Ökosysteme im Spa und zu Hause

Sie werden der steigenden Nachfrage nach Prävention gerecht, indem Sie Produkte mit Coaching, Inhalten und Community kombinieren. Hybridmodelle – eine Behandlung buchen und den Fortschritt anschließend zu Hause aufrechterhalten – steigern den Kundennutzen und die Therapietreue.

• Tun Sie Folgendes: Bündeln Sie Geräte und Produkte mit geführten Programmen, um die Kundenbindung zu steigern.
• Vertrauen aufbauen: Klare Aussagen treffen und persönliche Gesundheitsdaten durch starke Integrationen schützen.
• Clever verkaufen: Nutzen Sie Einzelhandels- und Abonnementkanäle, um regelmäßige Kundenkontakte statt einmaliger Käufe zu schaffen.

Weitere Informationen zu übergeordneten Mustern und wichtigen Marktsignalen finden Sie unter wichtige Marktsignale.

Ihr Daten-Leitfaden für 2026: Von Erkenntnissen zur Umsetzung

Beginnen Sie mit einer praktischen Datenstruktur, damit Erkenntnisse schnell von der Analyse in konkrete Maßnahmen am Markt umgesetzt werden können.

Entwickeln Sie eine Architektur aus First- und Zero-Party-Technologien, die auf einer CDP (Customer Data Platform) in Kombination mit generativer KI basiert. Diese Kombination ermöglicht die Erstellung von Echtzeit-Zielgruppen und die Ableitung optimaler Handlungsempfehlungen, sodass Teams schnell reagieren können.

Warum das wichtig ist: Bei Unternehmen, die auf Eigenwerbung setzten, verbesserten sich die Akquisitionskosten um 831 TP3T, die Kundenzufriedenheit stieg um 781 TP3T und die Konversionsrate erhöhte sich um 731 TP3T.

• Transparenz-UX: Um Vertrauen zu gewinnen, sollten an jedem Datenkontaktpunkt klare Berechtigungen, Präferenzzentren und kurze Nutzenargumente integriert werden.
• Personalisierung in die Praxis umsetzen: Sorgen Sie für ein einheitliches Nutzererlebnis über Anzeigen, Website, App, Shop und Service hinweg, damit der Übergang für den Kunden nahtlos verläuft.
• Steuerung und Messung: Regeln für Fairness und Markenbotschaft festlegen und Closed-Loop-Tests durchführen, die Steigerungen bei Frequenz und AOV nachweisen (+35% und +21% mit gesteuerter KI).

Schließlich sollten Sie Ihre Teams schulen und Ihre Strategien mit Ihren Handelspartnern teilen, damit Ihre Marken aus Ihren Erkenntnissen nachhaltiges Wachstum erzielen können.

Abschluss

Am wichtigsten ist es, Mikromomente in messbares Wachstum über soziale Medien, Apps und den stationären Handel hinweg zu verwandeln.

Sie betreten eine neue Einzelhandelslandschaft, in der Entdeckung und Kaufabschluss in Sekundenschnelle erfolgen. Nutzen Sie die Stärken von KI und Content-Erstellern in Einklang mit klarem Vertrauen und einem einfachen Wertversprechen, damit Ihre Angebote Aufmerksamkeit erregen und Stammkunden gewinnen.

Schnell testen: Nutzen Sie kleine Experimente, um die Nachfrage zu beweisen, die Lieferung zu optimieren und Loyalitätsmechanismen abzustimmen, die Käufer in Kunden verwandeln.

Richten Sie Ihre Teams auf Kennzahlen zu inkrementellem Wachstum, Kaufhäufigkeit und Warenkorb aus. Weitere Informationen zu Konsumverhaltensmustern und praktischen Hinweisen finden Sie unter [Link einfügen]. Trends im Konsumverhalten.

Mach das gut und Ihre Marken werden Marktanteile gewinnen, Vertrauen aufbauen und kurzfristige Erfolge in nachhaltiges Wachstum verwandeln.